LIEBE AUF DEN ERSTEN KICK
„Das Ergebnis ist viel größer als das, was wir allein erreicht hätten“
Tandem-Bungee-Sprung statt Theaterbesuch. Paragliding statt Spaziergang im Park: Das SAT.1-Format „Liebe auf den ersten Kick – Die LOVOO und Jochen Schweizer Extreme-Dating-Show“ bricht mit konventionellen Kennenlernritualen: Singles treffen ihre Dating-App-Matches zum ersten Mal bei actionreichen Erlebnis-Dates und finden dabei schnell heraus, mit wem sie wirklich als Team funktionieren. Kooperationspartner sind die Online-Dating-App LOVOO sowie der Erlebnisanbieter Jochen Schweizer. Über Sonderwerbeformen werden die beiden zum ProSiebenSat.1-Portfolio gehörenden Marken in das Format integriert – und zeigen dabei, wie die drei Geschäftssegmente – Entertainment, Dating & Video sowie Commerce & Ventures – in einem gemeinsamen Projekt zusammenkommen. Eine Erfolgsgeschichte über Kreativität, Kooperation und Kommunikation. Oder warum nicht nur in Liebesdingen gilt: We are better together.
Hinter den groben Pixeln kann Janine schemenhafte Umrisse erkennen. Dunkelhaarig scheint er zu sein, mit weicher Stimme. Ein gemeinsames Lachen später – und die anfängliche Unsicherheit weicht dem guten Bauchgefühl: Die gemeinsame Wellenlänge, sie ist da. Ekrem ist einer von insgesamt fünf Kandidaten, mit denen Single Janine in der verpixelten Blind-Date-Ansicht der LOVOO-App Kontakt aufnimmt. Nur drei von ihnen wird sie in die nächste Runde mitnehmen. Einen tiefen Atemzug später steht die Entscheidung fest und Janine wählt ihre Favoriten in der App: Auf den Screens der Auserwählten – unter ihnen auch Ekrem – erscheinen zwei Herzen, die sich aufeinander zubewegen. Und mit einem leisen Ping auch die guten News: „It’s a date!“.
„Unser Blind-Date-Feature zeigt, das Online-Dating längst nicht mehr oberflächlich ist“, sagt Anna Maria Wanninger, Geschäftsführerin der zur ParshipMeet Group gehörenden Dating-App LOVOO. Sie ist im Dresdener Unternehmen die erste, die von der Formatidee und dem Angebot aus Unterföhring erfährt: eine Kooperation im Rahmen einer TV-Show, gemeinsam mit dem zum Commerce & Ventures-Geschäft gehörenden Erlebnisanbieter Jochen Schweizer. Eingebunden über Sonderwerbeformen, sollen beide Marken Teil eines innovativen Formatkonzepts werden. „Für uns eine einzigartige Möglichkeit, unsere Live-Community aus der App mit TV zu verbinden“, sagt Wanninger. „Und zwei verschiedene Welten wertschaffend zu vereinen.“ Bei Jochen Schweizer hat man bereits Erfahrungen mit TV-Formaten gemacht: „Es gab bereits Kooperationen im Rahmen der ProSieben-Formate ‚Germany’s Next Topmodel‘ und ‚Der Traumjob‘. Meine Marketing-Kolleg:innen und ich waren auf der Suche nach weiteren Formaten, die zu unserer Marke passen“, erzählt Timo Weber, Chief Marketing Officer der Jochen Schweizer mydays Group. Für ihn war zudem sofort klar: Auch die Zielgruppen der beiden Marken Jochen Schweizer und LOVOO – abenteuerlustig, spontan, offen – sind ein perfekter Match.
Für uns hat das Projekt gezeigt, dass wir mit unserer Live-Community an die TV-Erlebniswelt anknüpfen können und diese Verzahnung Wert für beide Seiten schaffen kann. Gelebtes Community-Entertainment also!
Geschäftsführerin LOVOO
„Entwickelt hat die Idee zu „Liebe auf den ersten Kick“ Redseven Entertainment, eine deutsche Produktionstochter von ProSiebenSat.1. Ein Anschlussformat für die seit Jahren erfolgreiche SAT.1-Show „Hochzeit auf den ersten Blick“ war das Ziel. „Da lag der Gedanke nahe: Warum knüpfen wir nicht bei den Kandidat:innen aus der Sendung an, die nicht ihr großes Glück finden konnten?“, erinnert sich Benedikt Nordmann, Executive Producer bei Redseven. Gemeinsam mit dem Team von SAT.1, das die Sendung redaktionell betreut, feilt die Produktionsfirma weiter am Konzept, während die Vermarktungstochter Seven.One AdFactory mögliche Sonderwerbeformen für Kooperationspartner konzipiert. „Aus dem Titel heraus war dann schnell klar, welche Partner für dieses Format in Frage kommen könnten: LOVOO bringt die Liebe ins Spiel. Und Jochen Schweizer den Kick. Wir haben das Format also intern vorgestellt und die Partner waren sofort begeistert. Der Rest ist quasi Geschichte.“
Für Janine ist das erst der Anfang ihrer Geschichte. Bei „Liebe auf den ersten Kick“ soll endlich das klappen, was ihr bei ihrer Teilnahme bei „Hochzeit auf den ersten Blick“ verwehrt blieb: den Partner fürs Leben zu finden. Beim Action-Date in Runde zwei trifft sie Ekrem zum ersten Mal persönlich – und zwar beim Paragliding. Ekrem kämpft, die Höhenangst hält ihn zurück. Janine spricht ihm Mut zu: „Komm, Du schaffst das!“. Ekrem vertraut ihr, lässt sich fallen und der Schirm gleitet ins Tal. Schließlich sind beide zurück auf dem Boden – aber das Hochgefühl bleibt. Berauscht von Adrenalin und vor allem der Erkenntnis, die man im üblichen Kennenlernprozess wohl erst sehr viel später gemacht hätte: Auf diesen Menschen kann ich mich verlassen.
„Das Konzept der Sendung hat uns auch deshalb sofort überzeugt, weil es unsere Philosophie widerspiegelt: Erlebnisse sind wichtig im Leben eines jeden Menschen. Und gerade beim Dating helfen sie, sich schneller und intensiver zu begegnen“, sagt Weber. Nordmann nennt es den „authentischen Kern“ des Formats: „Für die Zuschauer:innen entstehen Momente, die eben nicht einfach nur ‚made for TV‘ sind, sondern wahrhaftig und echt. Wie in einer echten Beziehung.“ Diese Authentizität will das Team auch in puncto Werbeformen beibehalten: Organisch sollen sich beide Marken in die Sendung einfügen. „Hier die richtige Balance zu finden, kann eine Herausforderung sein“, erklärt Simon Walter, Junior Producer bei SAT.1 und Teil der Redaktion. „Gemeinsam mit der Seven.One AdFactory haben wir gute Lösungen gefunden, die Markensichtbarkeit zu garantieren und gleichzeitig die Story voranzutreiben.“ LOVOO ist nicht nur durch den Einsatz der App präsent: Flirtcoach Julia Mattes begleitet die Sendung mit ihrem Fachwissen. Jochen Schweizer persönlich tritt in der Show als Erlebnisexperte, Coach und Motivator auf.
Aus dem Titel heraus war dann schnell klar, welche Partner für dieses Format in Frage kommen könnten: LOVOO bringt die Liebe ins Spiel. Und Jochen Schweizer den Kick. Wir haben das Format also intern vorgestellt und die Partner waren sofort begeistert. Der Rest ist quasi Geschichte.
Executive Producer Redseven Entertainment
„Das Titel-Sponsoring ist neben den Product Placements sicherlich die plakativste Werbeform“, macht der CMO von Jochen Schweizer deutlich. „Wir haben dabei versucht, das Format sehr natürlich in unser Marketing einzubinden.“ Zudem überreicht Jochen Schweizer am Ende jeder Sendung ein weiteres außergewöhnliches Erlebnis an die Paare. Und auch LOVOO setzt auf kreative Maßnahmen, um das TV-Format auf die eigene Plattform zu verlängern – und zwar vor, während und nach der Ausstrahlung. „Die Redaktion hat einen Teil der Kandidat:innen durch einen entsprechenden Aufruf in unserer App akquiriert. Definitiv ein Alleinstellungsmerkmal: Auf welcher App kannst Du Dich nicht nur verlieben, sondern kommst auch ins TV und kannst dort gemeinsam mit uns den richtigen Partner oder die richtige Partnerin finden?“, erzählt die LOVOO-Geschäftsführerin. Von der App ins TV also. Und wieder zurück in die App: Während der Ausstrahlung finden bei LOVOO parallel Live-Watch-Partys mit Julia Mattes statt, denen bis zu 3.000 User:innen beiwohnen. Zusätzlich gibt es eine Dating-Show, in der App-User:innen nicht gematchte Kandidat:innen per Livestream kennenlernen können. Walter erklärt das einfache Prinzip: „War die Reise für eine:n der Kandiat:innen in der Sendung zu Ende, haben wir durch sogenannte Werbe-Cut-Ins auf die App verwiesen.“
Crossmediale Kampagnen über Gattungsgrenzen und Marken hinweg sind es also, die zeigen, dass Kooperation, Kommunikation und Kreativität enormes Potenzial freisetzen können – und eine Power, die sich im Produkt selbst entlädt: „Das Ergebnis unserer Zusammenarbeit mit LOVOO, SAT.1, Redseven und der Seven.One AdFactory ist viel größer als das, was wir allein erreicht hätten“, sagt Weber abschließend. Wanninger ergänzt: „Für uns hat das Projekt gezeigt, dass wir mit unserer Live-Community an die TV-Erlebniswelt anknüpfen können und diese Verzahnung Wert für beide Seiten schaffen kann. Gelebtes Community-Entertainment also!“
Sowohl Jochen Schweizer als auch LOVOO konnten durch das Projekt ihre Profile schärfen, ihre Reichenweiten ausbauen und die Bekanntheit der Marken deutlich steigern: Die Anzahl der täglichen Nutzer:innen bei LOVOO wuchs unmittelbar nach der Ausstrahlung um zwei Prozent, die Markenbekanntheit sogar um starke vier Prozent. Der Traffic auf der Website von Jochen Schweizer stieg am Tag nach Ausstrahlung der ersten Sendung um 15 Prozent an. „Bei den Marktanteilen von im Schnitt 4,6 Prozent (E. 14-49 J.) gibt es zwar noch Verbesserungspotenzial“, ergänzt Walter aus TV-Sicht. Viel stärker fällt für ihn ohnehin ein anderer Aspekt ins Gewicht: „Wir sind alle Teil desselben Konzerns, wissen aber oft viel zu wenig voneinander. Projekte wie ‚Liebe auf den ersten Kick‘ fördern das Grundverständnis für die Aufgaben und Herausforderungen anderer sehr.“ Und Wanninger ergänzt: „Wir gehören erst seit 2020 zu ProSiebenSat.1 und dieses interdisziplinäre Projekt war eine großartige Möglichkeit, uns innerhalb der Gruppe noch besser zu vernetzen.“
Auch Janine kann ihre Reise bei „Liebe auf den ersten Kick“ erfolgreich beenden: Sie nimmt Ekrem mit in die dritte und letzte Dating-Runde, in der das gemeinsame Rafting zur echten Wildwasserbahn der Gefühle wird. Stromschnellen und Felshindernisse bewältigen sie Seite an Seite. Keine Überraschung also, dass Janine sich am Ende für ihn entscheidet. Und mit ihm einen weiteren Kick wagt: Den Sprung ins Liebesabenteuer. Nur diesmal ohne Kameras.
Quiz
Im SAT.1-Format „Liebe auf den ersten Kick – die LOVOO und Jochen Schweizer Extreme-Dating-Show“ kommen erstmals die drei Geschäftssegmente der ProSiebenSat.1 Group zusammen. Wie sind die Segmente Dating & Video sowie Commerce & Ventures in das Format integriert?
Richtig! Die Portfolio-eigenen Marken Jochen Schweizer und LOVOO sind über verschiedene Sonderwerbeformen in das Format integriert, das heißt als Titelsponsor sowie Placement- und Lizenzpartner. Die Seven.One AdFactory zeichnet für die Konzeption und Umsetzung der Sonderwerbeformen verantwortlich.
Leider falsch! Die Portfolio-eigenen Marken Jochen Schweizer und LOVOO sind über verschiedene Sonderwerbeformen in das Format integriert, das heißt als Titelsponsor sowie Placement- und Lizenzpartner. Die Seven.One AdFactory zeichnet für die Konzeption und Umsetzung der Sonderwerbeformen verantwortlich.
SevenGrowth
Gemeinsam die Zukunft des Sports gestalten
Die Pandemie hat den globalen Trend zu mehr Fitness und Wellbeing beschleunigt und die Nachfrage nach Sportangeboten ist so groß wie nie. Ein Potenzial, das auch ProSiebenSat.1 erkannt hat: Mit einer Kombination aus Kapital und Media-Volumen investierte das Investitionsvehikel SevenGrowth im Juni 2021 in Urban Sports Club – die am schnellsten wachsende Sport- und Fitness-Plattform in Europa. Die Gruppe Urban Sports Club inklusive OneFit in den Niederlanden bietet seinen Mitgliedern ein flexibles Sport- und Wellness-Abonnement inklusive umfangreicher Online-Kurse und ist in über 80 Städten in sieben europäischen Ländern vertreten.
Ziel des Investments ist es, die Markenbekanntheit von Urban Sports Club in der deutschsprachigen Region durch Werbung auf den ProSiebenSat.1-Plattformen zu erhöhen und das starke Wachstum des Unternehmens, das durch den pandemiebedingten Online-Fitness-Boom zusätzlich beschleunigt wurde, weiterhin zu fördern. Die Transaktion unterstreicht den Wert und die Wirksamkeit des Mediums TV und zeigt die Stärke und Attraktivität von ProSiebenSat.1 als strategischem Investor. Als Teil des Commerce & Ventures-Segments des Konzerns tätigt SevenGrowth mit einem Mix aus Barmitteln und Media-Volumen strategische Mehrheits- und Minderheitsinvestitionen in digitale Wachstumsunternehmen, die aus der Gründungsphase heraus sind. Und am Beispiel von Urban Sports Club zeigt sich: Das Ergebnis ist eine wertschaffende Zusammenarbeit für beide Seiten.
Moritz Kreppel
CEO und Mitgründer von Urban Sports Club
„2021 war für Urban Sports Club und unser Team in Europa ein ereignisreiches Jahr. Wir haben unser vielfältiges Sport- und Wellness-Angebot an die neuen Anforderungen der Menschen und Firmen angepasst. Mega-Trends wie New Work mit hybriden Arbeitsmodellen erfordern flexible Trainingsmöglichkeiten. Darum stand für uns im Fokus, das Angebot an Live-Online- und On-Demand-Kursen neben dem Indoor- und Outdoor-Training weiter auszubauen.
Mit der ProSiebenSat.1 Group und ihrem Investmentvehikel SevenGrowth haben wir den richtigen Partner gefunden, um noch mehr Menschen zu einem aktiven und gesunden Lebensstil zu motivieren. Gerade jetzt in Zeiten, in denen viele Menschen im Homeoffice unter Bewegungsmangel leiden. Schon kurz nach dem Einstieg haben wir unsere erste gemeinsame Kampagne an den Start gebracht – mit Erfolg: Durch die Millionen-Reichweite der ProSiebenSat.1-Sender konnten wir unsere Markenbekanntheit steigern und im Kampagnenzeitraum zwischen September und Oktober 2021 mehr Neuanmeldungen verzeichnen als in den Vergleichsmonaten im Vorkrisenjahr 2019. Die Pandemie hat uns weltweit vor Augen geführt, wie essenziell Sport und Wellness für unsere mentale und körperliche Gesundheit sind. Es ist unser Ziel, noch mehr Menschen zurück in die Studios zu holen und die Gesundheit damit weiter zu fördern. Gemeinsam mit ProSiebenSat.1 als Partner wollen wir vor allem diejenigen, die noch nicht aktiv sind, für Sport, Fitness und Wellness begeistern und so die Zukunft des Sports gestalten.”
Commerce & Ventures
Alle Wachstumsgeschäfte unter einem Dach
„Find your beauty. Everyday“, „Very easy, Verivox“ oder „Erlebe, was in dir steckt.“. Slogans, fast so geläufig wie Sprichwörter. Werbebotschaften, die kaum mehr wegzudenken sind. Claims, die zeigen, wie bekannt die zu ProSiebenSat.1 gehörenden Verbrauchermarken tatsächlich sind – und gleichzeitig beweisen, dass unsere Strategie aufgeht: Marken groß machen durch die Werbung auf allen Kanälen und Plattformen der Gruppe.
Mit dieser Strategie unterstützt ProSiebenSat.1 über Minderheitsbeteiligungen beispielsweise verbraucherorientierte Technologie-Plattformen wie Wellster, Grover, Ottonova und Tink oder den Online-Fashion-Player ABOUT YOU. Auch Marken wie Zalando und Lieferando hat der Konzern in der Vergangenheit mit Media-Deals auf ihrem Weg zum Erfolg begleitet. Gleichzeitig baut ProSiebenSat.1 durch Mehrheitsbeteiligungen Unternehmen wie Verivox aus dem Bereich Verbraucherberatung, den Erlebnis-Anbieter Jochen Schweizer mydays sowie Beauty & Lifestyle-Firmen wie Flaconi zu Marktführern auf.
Und das alles unter dem Dach des Segments Commerce & Ventures: Hier bündelt die ProSiebenSat.1-Gruppe seit Januar 2021 ihre Wachstumsgeschäfte und gesamten Beteiligungsformen an digitalen Verbrauchermarken.
Unsere Investitionsstufen
Interaktive Grafik-
SevenAccelerator
Der SevenAccelerator fördert als Teil der SevenVentures frühphasige, skalierbare Start-up-Unternehmen mit individuell zugeschnittenen Media-Deals, um diese langfristig zu entwickeln und die Markenbekanntheit über die reichweitenstarken TV- und Digitalkanäle von ProSiebenSat.1 zu steigern. Über den SevenAccelerator kann ProSiebenSat.1 frühzeitig wirtschaftliche Trends erkennen und aufgreifen, indem der Accelerator gezielt in junge Unternehmen in Wachstumsfeldern investiert.
Beteiligung an Xplora
Das norwegische Start-up Xplora Technologies AS, das innovative Smartwatches für Kinder vertreibt, ist Teil unseres Accelerator-Portfolios. Nach dem Einstieg 2019 über einen ersten Media-Deal und der Übernahme von Unternehmensanteilen nach dem IPO von Xplora an der Euronext Growth Börse in Oslo hat SevenAccelerator seine Anteile durch ein weiteres Medieninvestment im Juni 2021 aufgestockt und die Kooperation mit Xplora ausgebaut. Der Accelerator hat mit der richtigen Zielgruppenansprache auf den ProSiebenSat.1-Plattformen Xplora dabei unterstützt, die Bekanntheit der Marke im deutschen Markt aufzubauen.
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SevenVentures
SevenVentures ist der Investmentarm von ProSiebenSat.1 und der führende TV-Media-Investor. Als Partner für wachstumsstarke verbraucherorientierte Unternehmen bietet SevenVentures ein flexibles Investment-Modell aus Minderheitsbeteiligungen und Mediakooperationen: Im Gegenzug für Anteile an ihrem Eigenkapital (Media-for-Equity) oder Umsatzbeteiligungen (Media-for-Revenue) erhalten Unternehmen insbesondere Werbezeiten auf den ProSiebenSat.1-Sendern. Der Investmentfokus liegt dabei insbesondere auf den Branchen Konsumgüter, Handel und Dienstleistungen und auf Unternehmen, die das Potenzial haben, durch den Einsatz von TV-Werbung nachhaltige Erfolge zu erzielen.
Beteiligung an ABOUT YOU
Bereits im September 2016 beteiligte sich SevenVentures als erster externer Investor an dem Online-Mode-Händler aus Hamburg und verhalf ABOUT YOU im Rahmen eines umfassenden Media-for-Equity-Investments zu einer beständig wachsenden Markenbekanntheit in der DACH-Region. Mit zielgruppengenauen Werbekampagnen auf den reichweitenstarken Sendern und Plattformen der ProSiebenSat.1-Gruppe leistete SevenVentures einen wichtigen Beitrag auf dem Weg von ABOUT YOU zu einem erfolgreichen europäischen Fashion Player. Im Rahmen dieser langfristigen Partnerschaft entwickelte ProSiebenSat.1 für ABOUT YOU auch mehrere erfolgreiche Branded-Entertainment-Formate und etablierte mit den ABOUT YOU Awards seit 2017 eine eigene jährliche Preisverleihung für Social-Media-Persönlichkeiten aus dem deutschsprachigen Raum.
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SevenGrowth
Im Bereich SevenGrowth investiert ProSiebenSat.1 mit einem Mix aus Barmitteln und Media-Volumen in digitale Wachstumsunternehmen, deren Geschäftsmodelle sich bereits bewährt haben und die sich auf dem Weg zur Profitabilität befinden – immer mit dem Ziel, strategische Synergien zu realisieren. Die Voraussetzung: Die Unternehmen zahlen auf das Geschäft von ProSiebenSat.1 ein, indem sie beispielsweise stark auf Werbung als Schlüssel zu ihrem Erfolg setzen. Im Fokus stehen dabei jeweils verbraucherorientierte Geschäftsmodelle, die wir mit Medialeistungen und/oder als Kapitalgeber unterstützen und die von der Reichweite, Marketing-Expertise sowie dem operativen Know-how der ProSiebenSat.1 Group profitieren.
Beteiligung an Urban Sports Club
Mit einer Kombination aus Kapital und Media-Volumen investierte das ProSiebenSat.1-Investitionsvehikel SevenGrowth als Minderheitsinvestor in die Sport- und Fitnessplattform Urban Sports Club. Das Ziel ist, die Markenbekanntheit in der deutschsprachigen Region durch Werbung zu erhöhen und das starke Wachstum des Unternehmens weiterhin zu fördern.
NuCom Group
Die NuCom Group bündelt Beteiligungen an digitalen Consumer-Internet-Unternehmen und ist ein gemeinsames Unternehmen von ProSiebenSat.1 und General Atlantic. Durch den Einsatz von Marketing-Power sowie operativer Expertise entwickelt die NuCom Group ihre Portfoliounternehmen zu Marktführern in den Branchen Verbraucherberatung, Erlebnisse und Beauty & Lifestyle.
Beteiligung an Verivox
Die Investition in Verivox ist ein Beispiel dafür, wie die NuCom Group ihre Portfoliounternehmen in einer langfristigen Partnerschaft entwickelt und fördert. Bereits 2015 hat ProSiebenSat.1 die Mehrheit an Verivox, dem größten unabhängigen Verbraucherportal für Energie in Deutschland, übernommen und das Geschäft seither konsequent ausgebaut. Um das Geschäft weiter zu diversifizieren, hat Verivox zudem 2017 den Münchner Stornodienst Aboalarm übernommen. Bis heute sind Verivox und Aboalarm Teil des Portfolios der NuCom Group.